Travel Trends 2026 do Barceló Hotel Group reflete mudança na forma como as pessoas viajam e tomam decisões

As conclusões do relatório Travel Trends 2026 do Barceló Hotel Group refletem uma mudança clara na forma como as pessoas viajam e tomam decisões. A inspiração digital, o planeamento baseado em experiências, o bem-estar global e a ligação ao território deixaram de ser tendências pontuais e passaram a definir a forma como uma viagem é decidida, vivida e recordada.

Numa era de hiperconectividade, o setor do turismo caminha para conceitos mais conscientes e flexíveis, em que o bem-estar emocional, a inspiração proveniente das redes sociais e a ligação à cultura local desempenham um papel essencial para os viajantes, revela um estudo do Barceló Hotel Group sobre as tendências para 2026.

O relatório Travel Trends 2026 da cadeia hoteleira, baseado num inquérito realizado a mais de 9000 viajantes em Portugal, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Franca e Itália, indica que, em 2026, os turistas vão dar prioridade a experiências autênticas e personalizadas na escolha de um destino.

Ao identificar as principais tendências que irão moldar as viagens este ano, o Barceló Hotel Group considera que as plataformas de redes sociais continuam a ser um ponto de contacto fundamental na fase de inspiração para as viagens e na construção de notoriedade e afinidade com as marcas. Para além de funcionarem como uma montra aspiracional, tornaram-se um canal estratégico em que os viajantes descobrem destinos, validam decisões e se ligam a conceitos hoteleiros através de conteúdos próximos e credíveis.

Segundo o relatório, 49% dos viajantes consideram que o conteúdo mais útil no TikTok é aquele que mostra experiências pessoais reais e recomendações práticas. Esta tendência, conhecida como TikTokfluence, confirma que os viajantes dão prioridade à autenticidade em detrimento dos aspetos aspiracionais, procurando referências concretas que os ajudem a tomar decisões. Neste sentido, o marketing de influenciadores ganha cada vez mais relevância como alavanca estratégica: os criadores de conteúdo não só inspiram, como também oferecem credibilidade, reforçam o posicionamento da marca e acompanham os viajantes desde a fase de descoberta até à fase de consideração.

Esta mesma lógica, sublinha a análise, aplica-se ao planeamento. As experiências tornaram-se um dos principais motores de uma viagem, influenciando tanto a escolha do destino como a forma de organizar a viagem. 40% dos viajantes afirmam que planeiam uma viagem com base nas experiências que querem viver em cada região, dando prioridade à variedade e à flexibilidade. Neste sentido, os hotéis estão a expandir os seus papéis tradicionais e a tornar-se um ponto de partida para descobrir a região envolvente.

No entanto, a gastronomia continua a ser um fator decisivo na escolha de um destino, mas a sua importância vai além do sabor e da inovação. Em 2026, torna-se uma forma de compreender um destino, mergulhar na sua cultura e experienciar a sua essência através da origem, dos ingredientes e da reinterpretação das tradições, indica o documento, que aponta que 40% dos viajantes consideram a gastronomia um fator importante na escolha de um destino, porque procuram experiências autênticas, com produtos locais e sustentáveis, onde a origem, a proximidade e a qualidade dos ingredientes fazem a diferença.